يعرف أي شخص في الصناعة أنه عند سؤاله عن ماركة الساعات التي يرغب في ارتدائها على معصمه ، استجابت الغالبية العظمى من الأشخاص رولكس.
يجب أن تقلق كل علامة تجارية أخرى للساعات والصناعة بأكملها ، لأنه إذا كان 55% من الأشخاص يريدون Rollie ، فإن المئات من ماركات الساعات الأخرى ستقاتل من أجل 45% المتبقية من حصة السوق.
لا توجد صناعة أخرى لديها علامة تجارية واحدة تتمتع بهذه القوة.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم دعم المبيعات من خلال ارتفاع موجة الطلب. حتى كتابة هذه السطور ، تدعي مجموعة Watches of Switzerland Group أن 10 علامات تجارية مختلفة تمثل 80% من إجمالي مبيعاتها. هذا يحجب حقيقة كانت الشركة تناقشها علنًا حتى العام الماضي: تمثل رولكس أكثر من نصف المبيعات.
قامت شركة Richemont's Watchfinder & Co. باستطلاع آراء أكثر من 20000 من عشاق الساعات من 140 دولة وطلبت منهم تسمية ساعتهم المثالية.
أكثر من نصف المستطلعين (55 بالمائة) اختاروا رولكس كعلامة تجارية أحلامهم للساعات كرونوغراف دايتونا نموذج المرجع. كان طراز 116506 ، وهو نموذج دايتونا الخمسين للذكرى البلاتينية ، الذي تم صنعه تكريماً للسنة التأسيسية لساعة رولكس ، أكثر الساعات شهرة (أعلى الصورة في الصورة).
على الرغم من بيعها للبيع بالتجزئة في الأصل بمبلغ 59600 جنيه إسترليني ، إلا أنها تبيع الآن ما يصل إلى ثلاثة أضعاف هذا المبلغ في السوق الثانوية.
مع 12.5% من الأصوات ، باتيك فيليب كانت ثاني أشهر علامة تجارية للساعات ، تليها أوميغا مع 6.7%.
ذهب إلى المركز الرابع اوديمارس بيجيه.
شعرت ريتشمونت بخيبة أمل عندما علمت أن واحدة فقط من علاماتها التجارية ، وهي A. Lange & Söhne ، احتلت المراكز الخمسة الأولى ، على الرغم من تمويل الدراسة.
كانت هناك ست علامات تجارية أخرى في المراكز العشرة الأولى ، بما في ذلك بريتلينغ و جيجر لوكولتر من ريتشمونت.
صنعت رولكس ستة من العشرة الأوائل من موديلات الساعات الأكثر رواجًا.
رولكس دايتونا كان الخيار الأفضل لأكثر من 16% من المشاركين في الاستطلاع.
مع 12.4% من التصويت ، فإن ملف رولكس صبمارينر جاء في المركز الثاني.
ذهب إلى المركز الثالث نوتيلوس باتيك فيليب مع 6.2% ، تليها Rolex's GMT- ماجستير وروليكس ديت جست، لكل منها 5.1% و 4.9% من حصة السوق.
لم تدير Audemars Piguet المراكز الخمسة الأولى بساعتها Royal Oak ، التي احتلت المركز السادس في 3.9%
قدمت النماذج العشرة التالية القائمة:
- رولكس أويستر بربتشوال (3.7 في المائة)
- تعقيدات باتيك فيليب (3.5 في المائة)
- تاريخ رولكس اليوم (3.5 في المائة)
- أوميغا سبيدماستر (3.3 في المائة)
يقول Arjen Van de Vall ، الرئيس التنفيذي لشركة Watchfinder & Co: "تستمر الساعات الرياضية المصنوعة من الصلب في الصمود أمام اختبار الزمن ، لذلك لم يكن مفاجئًا أن نرى دايتونا على رأس قائمة المطلوبين لهذا العام. عندما تم إصدار بلاتينيوم أويستر بربتشوال كوزموغراف في عام 2013 ، أصبح على الفور عنصرًا مطلوبًا لهواة الجمع. منذ ذلك الحين ، فاق الطلب على هذه الساعة العرض ، مما يجعل من المستحيل تقريبًا العثور على ساعة جديدة.
بالنسبة إلى مشتري الساعات ، فإن شراء مملوكة مسبقًا يعني الوصول إلى قطع غير متوفرة سابقًا ، مثل الساعات القديمة أو ذات الإصدار المحدود ، والكلاسيكيات العبادة التي تم إيقافها ، وأفضل البائعين الحاليين الذين لا يمكن الوصول إليهم مؤخرًا بسبب قوائم الانتظار الطويلة التي لا يمكن التغلب عليها. يتزايد الاعتراف بمتخصصي الساعات الفاخرة المستعملة من قبل عشاق الساعات على أنهم أفضل طريق للوصول إلى المزيد من هذا المخزون لأن مجموعة الخيارات في هذا القطاع لم تكن أكبر من أي وقت مضى.
استفسر استطلاع Watchfinder عن مشكلات البحث وسلوك التسوق أيضًا.
بشكل غير متوقع ، كان تأثير المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي أقل من المتوقع.
مقارنة برؤيتها على معصم أحد المشاهير أو المؤثرين ، فإن ضعف عدد الأشخاص الذين صادفوا لأول مرة ساعة أحلامهم على معصم شخص يعرفونه وجد 25% من الأشخاص ساعة أحلامهم لأول مرة في متجر فعلي ، 20% في الافتتاحية و 16% أثناء التسوق عبر الإنترنت.
كان لارتداء ساعة الأحلام تأثير عاطفي كبير على المستجيبين ، حيث ذكر 93.8% أنه سيعزز احترامهم لذاتهم.
قال ثلث من شملهم الاستطلاع إنهم سيشعرون بمزيد من النجاح والثراء والإنجاز إذا ارتدوا ساعة أحلامهم ، وقال ثلثهم تقريبًا إنهم سيشعرون بمزيد من الرقة والأناقة والأناقة إذا ارتدوا ساعة أحلامهم.
قال ربع المستطلعين فقط إنهم اختاروا ساعة أحلامهم لأنها كانت قرارًا ماليًا حكيمًا.
